案例

簡介

梅賽德斯-奔馳的GLA SUV級車款在中國東部廣受歡迎，除在道路上踪影處處，品牌活動 GLA SUV無畏體驗之旅亦多年來受車主愛戴。

活動以互動形式提升受眾對GLA SUV之主題「人生大冒險」的關注，並支援地區經銷商開拓銷售客源。這次無畏體驗之旅邀請GLA SUV車主參與為期一天的旅程，沿途充滿有趣的景點、風景和互動環節。於今屆活動，團隊負責擬定意念、設計、建造、規劃和管理活動等。團隊今年已是第二年參與策劃。

概念構思

團隊與梅賽德斯-奔馳緊密合作，針對客戶反饋、品牌聲勢和銷售宣傳而製定概念策略，進而得出以「特工」為主題的構思：以汽車本身的穩固平靜和優越的性能，應對冒險路途上無法預計、驚險刺激的情況。

執行

於9月2日，位於江蘇、浙江、安徽、上海超過100家梅賽德斯-奔馳經銷店準備迎接各活動參加者。他們辦理登記手續後，各人獲發路線圖，並接受培訓以完成接下來的秘密任務。

培訓活動包括漂移和射擊練習，其設計不僅是為了展示GLA SUV的卓越性能和耐用程度，也為長期車主突破自我，為他們帶來驚喜。完成任務後，車主和代理一同驅車分別前往杭州和揚州，抵達酒店「總部」，享受豐盛晚餐，結束整趟旅程。