案例

簡介

隨著年輕社群逐漸成為消費市場的主力，京東也趕上需求聚焦校園，致力向年青人推廣京東和旗下手機產品。品牌運用音樂這個年青人的共同語言，在九月在重慶大學打造了一場演唱會，以多元化的互動方式，讓京東手機在學生之間更為人熟知。筆克為京東提供活動策劃、設計、執行和宣傳服務。

灼見

品牌為大學生用戶群提供精準和品質良好的產品，還配有個性化服務，滿足他們崇尚科技、追求自我實現的心態，而校園演唱會正正對準其重點目標受眾，透過音樂吸引受眾參與其中，建立情感聯繫，加強京東手機在校園群體中的影響力。

方案

校園演唱會在大學開學首月舉行，團隊在活動前運用多渠道進行宣傳，針對大學生的熱門交流平台包括校園內部學生社交媒體群組、校園宣傳欄，以及宿舍、食堂等聚會地點。

活動邀請到明星樂隊演出 ，還有歌迷互動環節，包括現場抽獎、拍照等。即使活動氣氛熾熱，團隊亦在防疫措施和互動需求之間取得平衡，要求來賓在互動中亦要保持安全社交距離。