意念
一個環球名車品牌以充滿童真的蹺蹺板遊戲成就世界紀錄創舉。
個中故事
人雖長大，童心未泯，小孩長大仍喜歡游戲，甚至愛追求刺激，而這正是捷豹路虎(Jaguar Land Rover) Evoque蹺蹺板活動的意念。是次活動配合網上投票，藉此宣傳新Evoque攬勝極光敞篷和硬頂車系列。
捷虎路虎希望這項宣傳活動既能鼓勵更多人參與網上投票，同時盡顯Evoque的獨特風格。筆克精心炮製一個打破常規的宣傳手法，令受眾對Evoque的硬頂和敞篷系列留下深刻印象。
筆克團隊特意為這項活動注入童真的活力，從自己兒時最喜愛的玩意取靈感。團隊喚起自己對車的著迷，以及在遊樂場玩滑梯、搖搖馬和蹺蹺板，玩得樂而忘返的回憶。在浮想翩翩之際，突然冒起一個念頭︰何不把我們喜愛的汽車放在蹺蹺板上，讓它們“蹺出”一個世界紀錄。
團隊懷著一腔熱誠，花了兩個月跟結構工程師一起把這念頭化為現實。 45英尺高、82英尺長的蹺蹺板，座落於中國第一大城市上海的世博慶典廣場，騎在兩端的分別是一輛Evoque敞篷車和一輛Evoque硬頂車。
宣傳項目為期5星期，配合在線(ATL)與線下(BTL) 推廣。我們在新浪微博舉辦投票，讓更多人在社交媒體上關注這宣傳活動。筆克團隊設立了一個特別的投票系統，並於蹺蹺板的頂端放置一個LED屏幕，實時宣布投票結果，兩輛車的位置高低隨得票多少而調整。與此同時，我們在活動開始前一星期在世博慶典廣場一帶掛旗、在停車場放置燈箱、樹立巨型的戶外廣告牌。
經過悉心的準備，並在最後關頭因應天雨作出調整，準備工作完成後，蹺蹺板隨即起動。當網上投票進行中，蹺蹺板隨著大屏幕上的票數跳動而高低擺動，兩位坐在車內的專業駕駛人員前後移動車輛，控制起落。
世界紀錄誕生
Evoque攬勝極光硬頂版最終以16,789票勝出，而更大的勝利在於，吉尼斯世界紀錄的認證官在場宣布，全長25.077 米的汽車蹺蹺板創下了全球最長汽車蹺蹺板(82英尺3英寸)的紀錄！
活動的壓軸好戲是得票最多的Evoque硬頂版由蹺蹺板上駛下來，以勝利者的姿態繞場巡行，這項壯舉在璀璨煙火下圓滿落幕。
結果
現場觀眾人數︰約3萬人
在線宣傳成效︰
- 串流直播觀看人數︰23,107,000人
- 捷豹路虎的新浪微博頻道在活動期間的瀏覽次數較以往平均高出3.3倍
回應
「這項別開生面的活動，顯示路虎的不斷創新精神，以及Evoque獨特氣慨，對於能夠打破最長汽車蹺蹺板的世界紀錄，我們感到無比光榮。」
-Integrated Marketing Sales and Services (IMSS) 公司執行副總裁Mr Mark Hall
[IMSS由捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎汽車有限公司聯合開辦。 ]
「這是一個充滿挑戰性、創意澎湃，而又樂趣無窮的項目。不論是操作蹺蹺板，或是製作現瑒設施，都需要非常精密的操控。」
吉尼斯世界紀錄認證官
