案例

簡介

天貓小黑盒是阿里巴巴旗下天貓推出的工具，透過運用人工智慧和大數據，幫助天貓和淘寶手機應用程式的用户挑選優質新產品，同時是品牌發布和推廣新產品的重要平台。

由天貓小黑盒主辦的「中國新品消費盛典」旨在讓各大品牌商聚首，一同揭示新產品營銷趨勢和年度戰略，以及頒發一系列獎項鼓勵天貓的品牌企業。第三屆盛典于1月7日至8日于上海西岸藝術中心舉行，今屆以「2021從新定義新消費」為主題，邀請品牌代表和意見領袖到場參加。筆克獲天貓委託提供活動策劃服務。

灼見

團隊以推高天貓小黑盒的知名度，以及吸引中高端消費群的注意為目標。團隊的活動策劃服務包括呼應天貓小黑盒的形象，打造典雅兼具科技感的會場，亦致力增強參加品牌與受眾之間的互動。

方案

活動以「體驗劇院」為構思，現場以黑色為主調，配合光束點綴，予人現代化的感覺。主盛典區域的舞台安裝了長達44米的LED屏幕，還配上別致的動態視覺元素和的燈光效果營造絢麗氛圍，為觀眾帶來震撼、浸沉的視覺體驗。

團隊為活動打造完善的簽到系統，每一位嘉賓均可取得專屬邀請碼，用以記錄和識別身份，除有效管理簽到流程外，亦可方便地整合統計表供客户參考。

另外，團隊亦協助超過200個參加品牌與受眾增加互動。首先是位於會場入口激光投影品牌牆區域，以經典的黑白色打造出電影片場氛圍，亦採用「激光投影+動態視頻」形式展示各個品牌；另設有互動拍照角，到場嘉賓掃描電子邀請函上的二維碼即可點亮品牌標誌和專屬新品，並合照留影。

團隊在規劃人流動線方面亦花上心思，運用不同顏色的手環區分與會嘉賓和定製人流動線，再安排引路系統引領嘉賓以「不走回頭路」的方式參與會場活動，令現場井然有序。團隊準備充足的防疫物資和制定嚴密的防疫流程，確保活動安全和順利地舉行。