案例

簡介

身為全球領先汽車製造商之一的大眾汽車，以一場馳騁城區至鄉郊的試駕體驗，以及集文化、娛樂和宣傳於一身的探索之夜活動，向經銷商和媒體隆重介紹全新的商旅車邁特威探索版。

宣傳焦點落在邁特威探索版馳騁縱橫的性能，輕鬆駕馭崎嶇的山路和一般越野路面，無論在鄉郊城區都能提供舒適的駕駛體驗。

筆克團隊負責全案活動策劃與執行，包辦創意設計、活動搭建、嘉賓接待，以及互動體驗區策劃。

創意執行 - 試駕活動

大眾商旅車邁特威探索之夜宣傳活動分為兩部分。第一部分是媒體試駕活動：團隊為活動精心安排路線規劃、車輛管理、駕駛教練、餐飲服務和媒體拍攝場地等服務。邁特威探索版車隊由雲南城區向麗江九子海景區駛去，所經路段淋漓盡致地展示邁特威探索版馳騁城區和郊野地形的性能。

創意執行 - 探索之夜

活動第二部分 ― 探索之夜在麗江和府洲際度假酒店舉行。場地滲透雲南東巴文化的獨特風格，輔以傳統民謠現場表演，以及訂製甜點餐單。此外，活動還設有互動體驗區，讓參加者透過虛擬實境(VR)體驗駕駛邁特威。

探索之夜的關鍵時刻聚焦在邁特威探索版的車輛規格、功能和性能演示；活動上還首播品牌與中國國家地理聯合製作的 “尋找最後的完整森林”宣傳片。