案例

大眾汽車在2016年慶祝其T系列多功能商務車面世66週年，特別推出T6 紀念版，標誌這款商務車將踏入新紀元。

簡介

大眾汽車希望藉是次於北京時間博物館舉行的T6紀念版發布會，在對手林立的商務車市場進一步提高消費者對T系列車型的注意力，同時向中國市場推廣大眾進口汽車產品。

為了達成以上目標，大眾汽車委託筆克負責策劃整個活動，包括編訂發布會流程、設計紀念品，以至所有款待賓客事宜，務求每個環節都能體現大眾汽車的品牌價值。

概念與執行

發布會的設計概念取材自T6車型的特色，例如以其車身的鮮紅色用作會場的主色調，主要圖像、紀念品以至會場 “交誼區”的燈光都盡是一片紅。

主舞台採用獨特的T字形設計，發布會期間的T系列歷史巡禮將氣氛推至高潮：第一代至第六代的T系列商務車逐一在台上駛過，把系列66年來的演變展現在觀眾眼前。

賓客除了在現場一睹歷代T系列車型同台出現，還獲贈由筆克團隊設計製作的禮盒套裝，包括T1和T6車型主題蘋果手機電話套、印上T6圖案的手提電腦袋，和T系列66週年紀念版筆記本等。