提及贊助營銷，大家可能第一時間聯想到贊助商付費於活動範圍放置品牌標誌，但究竟有多少人會注意到贊助商的品牌標誌？品牌能否與在場人士建立聯繫？
企業贊助方式正迅速轉變，從前冠名贊助永遠是費用最昂貴項目，贊助商只好把預算孤注一擲在冠名項目上；今天精明企業會投資多元化推廣計劃，打造高效贊助營銷。
要將贊助預算用得其所，企業首要了解目標受眾，活用線上和線下的平台，與參與者建立深層聯繫，透過合適平台擴大贊助範圍，為受眾營造別開生面的營銷體驗。
若將預算投放於別出心裁的現場活動、遊戲攤位、零售活動等，可以抓緊與受眾交流的機會，吸引眼球，加深參加者對品牌的印象。舉例說：寶潔以全球奧林匹克合作夥伴為宣傳重點，多次委託筆克在奧運會會場打造「寶潔全球母親之家」，為運動員及其親友提供溫馨的休憩空間，甚至還有髮型屋，內裏放滿寶潔旗下產品，推廣品牌體貼形象。
依賴數碼媒體滲透力，企業亦突破會場框架，將宣傳活動延伸至網上平台，例如贊助著名球員，讓他們在社交媒體上分享產品信息，令一眾球迷對產品趨之若鶩，增加品牌網上曝光度。
另外，在制定贊助策略前，充份了解其他贊助企業類型和信息，從中尋求品牌間合作機會，在活動中發揮最佳協同效應。
贊助營銷切忌急於求成，企業應針對明確目標，計劃贊助方案，令贊助開支每分每毫都更有價值。
