案例

简介

枫叶汽车品牌发布会暨枫叶30X SUV首发预售原定于2020年3月举行线下活动，但与其他线下活动一样受COVID-19疫情影响取消。为了让发布会尽快复办，笔克迅速为客户制定及执行在四月举行的线上直播发布会方案，集中透过广泛的媒体推广来提升枫叶汽车的品牌知名度。

灼见

凭借笔克稳固的线上活动及汽车相关活动的承办经验，今次亦能突破疫情所带来的限制，让发布会移师线上平台，精确地覆盖到更多的受众，并实现跨平台合作推广，达致不亚于线下活动的庞大宣传效果。

方案

笔克为枫叶汽车发布会提供全方位服务，包括发布会规划、视频制作及媒体推广，协助品牌实现与一众年轻新一代消费者的深层互动，打造有效的品牌与传播策略服务。

团队运用跨平台引流的媒体传播策略，不但与主流直播媒体合作，以中国移动旗下的5G直播平台咪咕为主，分流至搜狐和抖音。同时与汽车媒体合作，包括门户网站，汽车行业类网站和相关汽车APP，让品牌信息更精准地传递予受众。

事前推广方面，枫叶30X车型信息在汽车行业垂直网站和门户及官方社交平台作预热曝光，普及大众对电动车的认知，宣传枫叶汽车“普惠全民 开启纯电出行新生活”的环保品牌使命，预告直播活动，凝聚粉丝关注。

发布会直播期间，团队亦利用直播平台预热广告位吸引用户参与，提升直播观看率。发布会的重点是品牌发布与其首个推出市面的车型枫叶30X，配合别树一帜的发布会的设计，非常吸睛。发布会利用曲形舞台配以主视觉的暗蓝为主色调，同时结合AR科技进行车辆发布，营造一种未来科技感，呈现一场充满视觉效果的沉浸式发布会。

直播结束后，团队亦抓紧发布会热度，剪辑花絮片段，并透过数据追踪进行后续宣传，维持品牌曝光率，加深大众对品牌的印象，为将来枫叶产品推出市场造势。