案例

法国食品与饮料集团达能旗下的达能水(Danone Waters)由2017年起与笔克携手策划一项大型的品牌宣传活动 ── 富维克人挑战(Project Volvican)，藉此在香港、新加坡、南韩和台湾等主要亚洲市场推广富维克(Volvic)矿泉水。

简介

要达到客户的品牌激活目标，需要令项目在两年间维持热度兼不断广纳支持者；这个推广计划的核心意念，是把富维克矿泉水与运动连系，向消费者传达不屈不挠的“富维克精神”，同时刺激夏日高峰期的销售。

笔克在制订策略时，从产品本身的特点发掘灵感；团队留意到，富维克矿泉水来自以火山闻名的法国奥弗涅区，矿泉水的泉脉透过火山岩过滤，层层焠炼，集多种天然矿物质，打造轻柔爽口的矿泉水口感。这项宣传运动有多重接触点，包括公关活动、零售推广、品牌合作、社交媒体、红人参与，以及活动赞助与激活等。

创意执行

来自火山源头的产品特点激起笔克灵感，笔克与富维克合力创造一个讲述内在潜力的品牌故事；“我的火山力”成为活动的口号，贯穿多个“品牌故事”，与抱有相同理念的品牌和名人合作。其中的主打活动包括品牌大使宥胜参与「富维克火山体验」25公里挑战，以及富维克担任矿泉水官方合作伙伴，赞助了Under Armour在新加坡举办的Test of Will健身挑战赛、以及在新加坡和台湾举行的PUMA荧光夜跑。

除了以上备受瞩目的宣传外，富维克还在PUMA的零售点以及True Fitness健身室进行店内推广；而笔克则利用这些活动，举办一项社交媒体比赛，邀请参加者参与活动，做个“富维克人”。

此外还有多位赫赫有名的富维克品牌大使参与，例如来自新加坡的女子综合格斗(MMA)世界冠军Angela Lee，来自香港的天台危摄家兼个人健身教练刘国豪(Daniel Lau)，以及其他知名运动员，他们以“富维克人”的身份出席体育活动，成功提升富维克品牌在各地的知名度。

为了进一步加强富维克与体育和健美运动的连系，我们制订了一项大型网上宣传策略，目标是造成“网络爆红＂，并建立一个活跃的品牌粉丝群，后者需要设立平台让成员分享个人经历，为富维克的Facebook和Instagram提供创作内容，其中当然少不了宥胜勇闯奥弗涅火山地区自然公园，探索富维克泉脉源头的旅程。