案例

简介
北欧豪华汽车品牌沃尔沃旗下的XC40车型简洁时尚，充满个性。为进一步吸引中国年轻消费者的注意，品牌于2020年12月至2021年1月期间，在成都、上海和深圳打造限时体验店，以“2021打开型生活”为主题，透过提升生活格调的话题和体验，为参加者充电，并迎接新一年的来临。笔克获委托提供活动策划、设计和搭建服务，并负责营运限时体验店。

灼见
沃尔沃XC40车型以“有型的都市青年”为目标客户，品牌捕捉年轻消费者喜爱新体验的心理，透过一系列体验帮助他们塑造理想新生活，提升品牌和產品在年轻消费者心目中的形象。

方案
每站限时体验店均座落于城中消费热点，各站在为期三日的营运期内，为参加者带来不同互动体验，让他们认识XC40和品牌之余，亦为自己充电。

“沃尔沃XC40旅型空间”体验区是活动的焦点之一，五面巨大LED墙包围置于体验区中央的XC40车型。参加者走进空间并安坐于车厢后，可观赏LED墙上播放的北欧森林、雪地路段、高速公路和城市道路风光，沉浸式的体验令人犹如置身实景。参加者同时可亲身感受汽车的时尚内饰、舒适质感和CleanZone多功能空气过滤系统的表现。

为帮助参加者以新形象迎接新一年，体验店设有“穿搭沙龙”，与参加者分享新一年的潮流趋势，明星美妆师亦在场为他们塑造时尚妆容；另外邀请到巴黎高端芳疗品牌朵梵送上精致护肤体验和惊喜小礼品。他们亦可咨询健身达人，量身定制塑型计划。

限时体验店配合品牌的北欧风格，装潢以淡粉红色营造疗愈气氛，还有顶级咖啡师亲制醇香手冲咖啡，让参加者浸沉在”Fika”休闲时光。

成果
三站体验店一共吸引超过3,000名参加者，以及超过2,500名参加者留下联络资料。

客戶代表指沃尔沃重视与消费者的亲身互动和交流，限时体验店项目让品牌信息可透过更有温度的方式传递给消费者，成功吸引年轻消费者前来打卡和参与体验，成果令人满意。