灼见

疫情对活动营销行业的影响几近消退，业内人士亦积极学习，吸收新知，加上在逆境中历练出随机应变的能耐，均有助应对瞬息万变的市场需求。然而，MICE行业仍然面临着不少挑战，包括航班与住宿供不应求、亚太地区的复苏缓慢等。本文邀得三位活动策划人士就此分享灼见。

笔克Global Activation Team高级副总裁乐智衡

“双线并行”有了崭新定义，并成为品牌活动不可或缺的一部分，这令我们始料不及。

疫情发展是否如我预期？各个市场的情况都不尽相同。一些亚太地区的国家正计划采取进取措施，务求在社区卫生与恢复本地及国际业务之间取得平衡。同时，有部分亚太地区的国家尚在探索前路，导致防疫要求反复无常，削弱活动业复苏能力。

尽管如此，人与人之间的互动及实体活动仍是受众及品牌的首选。相信大家都留意到融合实体及数字元素的双线并行项目正大行其道，令人始料不及的是“双线并行”一词有了崭新定义，并成为了品牌活动不可或缺的一部分。同样值得注意的是，各品牌正整装待发，装备自己，以在双线并行项目中促进受众参与。

过去两年半，新的技能及考量不断涌现。今天，我们设计方案时，不但兼顾线上和数字平台上的受众，以确保他们的健康与安全，亦学会了灵活、高效地适应环境。我非常有信心，市场对实体活动的需求必将持续增长，另一方面，吸纳远程数字受众参与，亦将为活动带来前所未有的参与度及增长。